性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角
郑智斌
南昌大学新闻与传播学院 江西南昌 330047；
ZHENG Zhi-bin(School of Journalism and Communication,Nanchang University,Nanchang 330047,China)
文章导读
摘要 以电视广告的内容分析为基础,从广告人物的身份、角色类型、性别关系三个方面对比考察性别形象在我国电视广告中的表现和新近演化,结果发现:男女性别形象在电视广告中都被商业化,既强化了社会性别的"刻板成见",也给传统男性形象带来了挑战,并启动了现代新女性形象的传播,总体上
关键词 ：
性别 ,
媒介形象 ,
多样化 ,
电视广告
Abstract ：On the basis of the content analysis of the TV ads.,this article focuses on the expression and recent development of gender image from three aspects:the status of figure,the type of character and the relationship of gender. The article puts forward that t
Key words ：
medium image
gender
diversity；
TV ads.
出版日期: 2002-12-28
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